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蕪湖本杰明門窗門窗企業營銷目的:一切為了銷售業績

發布日期:2017-09-21 閱讀次數:777

【九正建材網】 在生意場來說,企業所做的戰略或者是方案都是圍繞著提高銷售來產生的,而品牌的營銷直接影響著產品的銷售業績,所以門窗企業在做品牌營銷的時候。

本杰明http://www.ahbjm.com/)公司總部位于上海嘉定工業園區,主營建筑系統工程。蕪湖本杰明門窗有限公司系其金屬工程項目配套企業。
      本公司是專業生產各種系列塑鋼、鋁合金、隔熱節能門窗,采光天棚,陽臺欄桿等建筑產品的設計、制作、安裝于一體的生產加工型企業。公司位于蕪湖市許鎮工業園區,擁有專業化生產加工基地,占地面積2000多平方米。


在生意場來說,企業所做的戰略或者是方案都是圍繞著提高銷售來產生的,而品牌的營銷直接影響著產品的銷售業績,所以門窗企業在做品牌營銷的時候,要清楚的知道目的到底是什么才能更好的針對此目的進行規劃。那我們接下來來看一下門窗企業在銷售和營銷方面所要做的到底是什么。

門窗企業利用互聯網拉動銷售

對于用互聯網拉動銷售的渴望在近年的門窗行業中一直是企業的一種追求。盡管對于電商,行業中仍然很多不看好的聲音,但越來越多的在線商城上線,越來越多企業通過網店進行推售表明,借力互聯網,創出新的銷售渠道已經成為門窗企業尋求突破的重要一點。

門窗企業電商之路:需打破固有的模式

在國內,最難的往往不是技術,而是如何打破固有的模式。對于門窗企業電商之路,這無疑是最形象的表述。據了解,現時盡管不少較大的企業都試圖借力于電商開拓出新的銷售渠道,但仍然面臨著眾多非技術性的困難。其中,如何擺平線上與線下的關系是難中之難。

線上與線下之爭是現時阻礙門窗企業放開步子走向電商的最重要原因。經銷商模式是大部分門窗品牌采用的銷售模式,保護經銷商的利益是企業很重要的工作。某門窗品牌銷售總監表示,門窗品牌做電商是以后的必走之路,但目前最關鍵的就是讓經銷商也承受到這一過程的利潤分成。

通過線上網購可能實現定制設計以及快速下單的功能,而線下的實體店則是用戶實際感受產品以及配送后期服務的關鍵。

在目前,線下實體店的體驗仍然是電商環節中必不可少的一環,而線上的銷售更多是產品的展示與快捷的下單通道。業內人士表示,目前較為可行的電商之路是區分開線上與線下的功能性。

企業營銷是為了產品銷售

不以銷售為目的的品牌宣傳與品牌創新都是耍流氓,這句話說得露骨,同時也很實在!“新常態”下的門窗行業,利潤是尤為珍貴的。但這里講到的營銷當然不是說其追其贏利并不顧產品質量,這里所說的是在互聯網時代的今天如何提高營銷的創造力,如何運用各種營銷手段在保證產品質量的基礎上最大程度上為企業贏利。

如今,廣告宣傳、促銷活動等等傳統的營銷手段在新媒體的趨勢下變得有些乏力,消費者對于這些司空見慣的手段是不會心動的,門窗企業想要在新時期搶奪到一定的市場就必須要進行營銷手段的創新謀求新的出路。

門窗企業創新營銷方案三步走

第一,要狠抓產品創新,從營銷的角度出發,拓寬單一產品款式的創新,努力提高產品品類的創新。

第二,就是營銷能力的創新。2014各大賣場有一種現象,就是“旺季不旺,淡季不淡”,所以現在門窗企業的營銷不能再是以單純的品牌創新的投放廣告為主,要轉換營銷角度,從“品牌、產品、營銷”三位一體出發,做好產品營銷渠道。從產品、品牌到營銷,如今門窗市場的服務創新也很關鍵。

第三,微創新是門窗企業發展的清新劑。可能不會直接對營銷產生很大影響,但是一連串的“微舉動”會對品脾的宣傳與營銷產生很大的長遠利益。例如,喜臨門針對國足勝利,結合喜臨門品牌做得微信得到了很大的關注,一時間微信圈開啟刷屏模式,讓人感嘆微創新的魅力十足。其實,這種微創新成本很低,只要經過頭腦風暴,恰當地把社會熱點與品牌創新結合起來就會產生很大影響。

后記:

雖說品牌營銷的最終目的是為了提高銷售業績,但是這并不能代表門窗企業在產品生產與質量方面可以有所放松,營銷是一種手段,而產品才是核心,如果連心都沒有,又談何方法和策略。品牌的營銷為的是能更好更快的將自己的產品的優秀傳播出去,所以,門窗企業要認清現狀和目的,用正確并且良心的方法提高產品的銷售業績。
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