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輕博客營銷的方法

發布日期:2012-05-12 閱讀次數:1853

  我們在之前的文章中談到過博客營銷和微博營銷,今天我們來談談目前還不是很火的輕博客營銷。

  首先我們來說下什么是輕博客,輕博客是介于博客和微博之間的一種博客,它比博客更加輕便,比微博更加豐富,目前國內著名的輕博客有點點(點擊查看合肥SEO博客)、新浪輕博客、人人小站、網易Lofer等等,而國外最出名的就要屬Tumblr了,下面我們就從Tumblr來看看企業如何利用輕博客進行品牌宣傳和推廣。

  隨著 Tumblr的持續成長,在美國有很多商業品牌,特別是時尚與媒體界的品牌大碗們都紛紛入駐輕博客,并把輕博客上的運營計劃在他們的營銷戰略中的一環。

  有時候你或許會懷疑,輕博客目前人群比博客和微博都少,適合我嗎?是不是有效果呢?

  現在就讓我們看一下。輕博客營銷的作用。

  第一,它有豐富的標簽和分享,讓你的品牌得以快速的傳播(當然博客和微博也有標簽,但輕博客的標簽被用戶使用的頻率會更大)

  第二,創建一個輕博客非常簡單,本身就有很多漂亮的模板,省去了裝修的時間

  或許以上兩點還不能吸引你進入輕博客,那么我們下面來具體分析下輕博客和微博、博客的區別。輕博客更加符合用戶閱讀習慣,為什么這么說呢,經常使用博客的人會發現,其實一篇博客很少被人完全閱讀完的,別人只是看個大概,因為沒有人有那么多時間去閱讀一篇長達幾千字的文章。而微博呢,往往人們只會發一句話或一張圖片,大部分人把微博只是當初一個聊天灌水的地方,這種地方當然不是很適合企業對于品牌的深度宣傳和推廣了,因為沒有人回去微博上看一大篇的文字內容。

  輕博客汲取了博客和微博的有點,它的閱讀方式是符合人們習慣的,一般輕博客上面比較受歡迎的文章都是一張圖片加上一小段的介紹,因為文字只有一小段,所以人們愿意去讀完它,而不會讓別人在沒閱讀前就感到恐懼。而正是這個優點,可以讓企業在輕博客中容易的做品牌宣傳和推廣。

應該在輕博客上發布怎樣的信息?

輕博客支持不同內容的信息,從文字,照片與鏈接等。

如果你在網上開了一家復古風的衣服小店,那你非常適合在輕博客上展示你的衣服。但是如過你的商品或者是服務并不能很好的,直接的通過照片來表達,雖然也會很好,但是會具有一點挑戰。

Starworks Group 的電子與社交媒體主管的Raman Kia說 “任何品牌可以在輕博客的平牌上創建有趣的具有視覺感的內容。我們發現引人注目的圖片加上一點文字的注解在這個平臺上能發揮極好的效果。另外,如果你的圖片與你的輕博客的整體的主題的視覺感官的配合如果能做得非常好的話,對你的輕博客與品牌的印象也會有提升。”

雖然許多在Facebook上關注了你的品牌的用戶(粉絲)都可能會抱怨如果你每天太過頻繁的發布信息這件事,但是在Tumblr上就不會有這樣的事情發生。根據我們的品牌研究,我們在Tumblr上發布信息的頻率大概每天發布10到15次,但是大部分的信息都徘徊在1到5的范圍里。

輕博客上的回報如何?

每當你想把你的商務開拓到一個新的社交媒體上的時候,你可能都會有壓力。你需要知道如何在分配你的有效資源與設定目標。你可以有很多選擇,考慮你在Facebook,Tumblr與Twitter上花的時間,以去平衡你的社會化媒體的營銷計劃。

從ROI的角度上去看Tumblr的回報, Starworks Group 的Kia說,你不應該把Tumblr上的營銷規劃與你的銷售額連接在一起考慮,不過你可以通過追緝特定URLs的流量來看在線銷售點。Kia強調說,Tumblr更適合針對那些對你的品牌不是很了解或者熟悉的人群去打造品牌認知度和開展與顧客間的互動,在這里的投資可以轉換成很有價值的社會化廣告,引起媒體或者更多人的注意。

輕微博的特點是快,容易上手,傳播性廣,這是結合了微博的特性,但是它還提供了微博沒有的,那就是很好的視覺感與用戶更好的交流互動。微博的互動更主流的是文字上的溝通,他很快,傳播也非常廣。但是輕博客更適合與圖片結合,在視覺上能打造很好的用戶體驗與品牌認知。

由上文知道輕博客比較適合一些時尚界、服裝、美容、化妝品等等行業,他們的產品比較容易受到用戶的關注,容易在輕博客中推廣自己的產品和品牌,所以這些企業可以考慮在輕博客上做下品牌營銷。當然我們也不否定其他的企業做輕博客營銷的可能性,只要產品好,文章吸引人,一樣能獲得很多用戶喜歡。

標簽:博客營銷
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